Sí, uno se autoengaña todo el tiempo confundiendo precio y marca con calidad. No es lo mismo un vino con nombre francés Chateau Cul (o Castillo del Culo según Penn&Teller) que te lo cobran bien caro a un vino tinto berreta en oferta.
Mientras más estás dispuesto a pagar por algo, más predispuesto estás a autoengañarte para sentir que no fuiste estafado.